作为年轻人群集聚程度最高的场域，高校是品牌线下走入青年群体的必经之地。2024年9-10月，紫竹蜂胶口腔膜携手大广节学院奖2024秋季创意大赛，走进全国24所高校，同步开展2场创意直播课堂，线上线下联动，与全国12万余青年学子互动交流，让紫竹蜂胶口腔膜的创意“膜”力燃动整个秋天！
同频共振 共赴青春
“膜”力对话 激活创意能量
华润紫竹药业深耕口腔健康领域二十余年，旗下明星产品紫竹蜂胶口腔膜凭借着强大的产品优势，深挖消费者口腔溃疡治愈需求，已成为家庭常备口腔溃疡用药的优选。在对产品力进行持续加强的同时，华润紫竹药业精准把脉时代趋势，在年轻风潮席卷消费市场的当下，深刻洞察青年一代的性格特征和圈层文化，不断向年轻人靠近、聚拢，进一步接轨高校青年的热爱圈层，传递口腔健康意识，续写紫竹蜂胶口腔膜的年轻化基因。
2024秋季，紫竹蜂胶口腔膜抓住开学季的契机，联合学院奖再度走进校园，以“口腔保护膜，‘膜’力促愈合”为主题，打开了与新一代年轻人持续对话的窗口。历时一个月，紫竹蜂胶口腔膜的足迹先后踏过西安、广州、天津、上海、重庆、北京等24座城市，与武汉大学、兰州大学、中央民族大学、中国美术学院等24所高校的青年学子高频互动，零距离对话，解读口腔溃疡治愈的“膜”力密码。
紫竹同时开启蜂胶口腔膜线上创意直播课，与来自全国的高校学子隔空对话、跨屏互动。同学们热情刷屏、点赞送花，在线互动表达对品牌的热忱支持。两场线上创意课堂累计共吸引11.8万学子观看，紫竹蜂胶口腔膜的品牌声量在00后年轻人群中得到有效提升，与年轻人的情感羁绊也持续加深。
四位品牌代表接力现身高校创意课堂，结合当下新鲜趣味的社交话题与同学们展开交流。从口腔溃疡知识科普到健康生活理念的传递，紫竹蜂胶口腔膜以直接精准的信息触达方式，让同学们主动感知、汲取品牌信息，也使“专业、安全、有效、可信赖”的品牌调性强势占领年轻学子心智。此外，紫竹蜂胶口腔膜将创意舞台完全交给年轻人，鼓励年轻人大胆向外界发声，表达内心想法，助力年轻化语境下更多品牌原生内容的产出，传递品牌治愈力。
快乐体验 嗨玩出圈
潮流造势 释放口腔健康治愈力
区别于传统的单向式输出营销，紫竹蜂胶口腔膜借助学院奖平台，与年轻人构建出了双向式互动玩法。除了创意课堂上的互动问答，紫竹蜂胶口腔膜还在校园中搭建专属展区，与大学生零距离交流，打造去中心化的沉浸式互动体验。
品牌的第一印象，就是其带给受众最直观的视觉体验。紫竹蜂胶口腔膜系统性应用了华润紫竹药业专属校园IP形象“竹小竹”作为品牌展区的主要元素，又将极具代表性的橙黄色巧妙融入其中，充满年轻化意象的风格诠释了品牌青春活力的气质。现场还特别设置了互动游戏区域和产品体验区域，将品牌及产品进行场景化重构，以互动体验链接年轻人的情感，让品牌与年轻人之间的双箭头不断加深。
紫竹蜂胶口腔膜还特别为大家准备了“竹小竹”周边毛毡包、小蜜蜂气球和蜂蜜皂等定制礼品来传递品牌的诚意与关怀。同学们纷纷在品牌展区参与游戏互动、打卡拍照，现场沉浸在轻松活泼的青春氛围之中。在互动中，紫竹蜂胶口腔膜强势突破圈层壁垒，与年轻人建立了有温度的联结，构筑起了品牌独有的青春生态圈。
“膜”力前行 奔赴未来
聚焦青春 共创年轻化新主场
因创意相识、相知，与学院奖携手九年，华润紫竹药业打开了与年轻人对话的渠道和触点，从沟通路径层面强化与年轻人的紧密互动，陪伴着一届又一届高校学子共同成长。跟随学院奖创意星球大讲堂的步伐，紫竹蜂胶口腔膜在开学季走入校园，以有趣玩法深入年轻人的精神世界，直接对话当代大学生，在输出品牌主张和健康生活理念的同时，聆听青年心声，及时接收年轻消费者的反馈，双向赋能实现全链价值最大化。
秋日不只是落叶的告别，更是青春创意的绽放。紫竹蜂胶口腔膜这场秋日校园之旅已告一段落，但创意的脚步不会停歇。华润紫竹药业借助共创的力量，与青年群体并肩而行，积极拥抱时代新势力。而长期深耕年轻圈层的背后，正是品牌始终与年轻人站在一起、玩在一起的决心。未来，华润紫竹药业也将持续构建校园营销生态体系，通过多维度的互动玩法，触达更广的年轻消费群体，以青春创造力为内核，为品牌发展注入创新源动力，与年轻人一同奔赴成长之路！
