脸书预备大举进攻医疗广告，百度掉进的那些坑它能逐个避过么？
「魏则西事情」让互联网上的医药广告及推行商一时刻饱尝争议。虽然百度同学的殷鉴不远，可是这个商场真实太大太诱人了。脸书（Facebook）不苟言笑地发问了：预备好在交际媒体上看到更多医药广告了吗？
近来，脸书初次对医药职业供给了一项技能，把一切关于药物或许会有的副作用的文字说明，做成在网页上主动打开的小窗口。未来那些扑面而来的各式医药广告或许看来起就像德国拜耳公司（Bayer）刚刚在脸书移动端投进的这个相同。
其实医药脸书上的医药广告并不别致。医药经销商们许多年前就开端在网站上运用简略的横幅标语做广告了。不过现在为了让医药广告的推行到达更好的作用，脸书乃至会赞同制药商在宣扬某些产品时封闭网页谈论的要求。
这对制药业而言可以说是个「大新闻」。这可以避免患者在脸书大将未经医师证明的痛苦称作服用该药品带来的「不良反应」，然后影响到药品的推行运用。
有媒体报道，脸书还正在树立社群网页，把病况相同的患者集合在一起共享他们的阅历心得。这些网页由制药商资助运营，而他们推行的药物「正好」就是针对这些疾病的。（百度贴吧：脸书你，你，你抄袭！）
以上的这些新功用都会让那些药企巨子在交际媒体上的广告花费到达新高。
美国咨询机构 DTC Perspectives 以为，「医药职业和交际媒体其实相同，关于二者间的协作非常忐忑。」
制药业去年在药品广告上的花费高达 52 亿美元，数字广告的费用还未包含在内。相对而言，数字广告的费用较难核算，但保存估量每年也得以数亿美元计。
近年来，制药商现已在脸书的新闻推送和屏幕的右边栏里投进惯例广告了。可是他们并没有在站点上花费太多，部分原因是监管者是否答应这一行为还存在不确定性。FDA（美国食物药物管理局）已于 2014 年起草了一份辅导计划，但仍未发布清晰的详细的规矩。
总的来说，交际媒体的运用关于制药公司而言依然是一个充满了问题的灰色地带。假定，患者们经过在脸书上留言来主张其他患者运用某种特定的药物来医治，而该药物并未经过美国食物药物管理局的同意，那么出产该药品的公司会惹上费事么？
监管者也曾撤销过没有包含副作用提示的药品广告。美国明星金·卡戴珊（Kim Kardashian），作为 Duchesnay 公司的代言人，曾在她的个人交际媒体 Instagram 上发布过一张自拍，宣扬一种医治孕期晨吐的药物。可是 FDA 发现相片上并未列出本该含有的药物副作用提示，因此要求卡戴珊在 Instagram 上补发一条含有完好的副作用提示的文字说明。
虽然有如此多的危险，使用交际媒体作广告宣扬依然非常诱人。包含制药商在内的一切广告主，仅经过脸书这一渠道，就可以让广告每个月掩盖到 1700 万的特定人口和集体。
为了消除医药公司的疑虑，并鼓舞他们在交际媒体作广告宣扬，脸书在一年前就专门设立了一支新的营销团队来和这些医药公司协作。「咱们尽力让医药广告商们理解了脸书在这其间发挥的作用后，获得了巨额的赢利。」脸书健康团队的司理 Danielle Salowski 这样说。
在阅历了数月的沉寂后，脸书现在现已做好了推出新举措的预备，在十月的的职业会议上宣告了它的第一个重大效果：德国拜耳公司在脸书上投进了广告，并于数周前就出现在了脸书的移动客户端上。
这条宣扬用于多发性硬化症医治的主动注射器的广告，采用了视频播映的方法，主动列举出一系列药物或许带来的副作用，例如发生肝功用衰竭，严峻的过敏反应，以及郁闷乃至自杀的倾向。
另一个新的功用是脸书的用户看到广告后，只需要悄悄点击一下，就能拨打医疗热线。
也许是看到了广告投进后的杰出作用，拜耳公司的发言人现在把脸书称作绝佳的协作伙伴：「咱们发现了一个全新的时机，带着潜在的有相关的信息去瞄准并触及方针用户群。」
脸书还在推动医药商在没有冠名的社群网页上做出更多奉献，以期构建一个让患者评论他们的病况和医治情况的渠道。「坚持呼吸（Save Your Breath）」，就是一个这样的脸书社群，让患有哮喘、缓慢肾衰竭的患者集合在这里。这个社群是由出售医治呼吸类疾病的药品公司阿斯利康资助的。还有一个叫做「戒烟者集团（Quitters Circle）」的社群，由出售戒烟药片的辉瑞公司资助。
阿斯利康在脸书资助的社群网页
医药商从前也创立过相似的不冠名的社群网页，可是脸书现在正帮他们环绕这些社群做付费的推行营销。
不过观察者们关于脸书是否能在医药业广告上获得注目的效果有不确定性。究竟脸书在曩昔现已花费了适当长的时刻去劝说医药公司在他们的网站上投入更多的广告费用了。
值得注意的是，就在 11 月 3 日，脸书刚刚发布了到 9 月 30 日的 2016 财年第三季度未经审计财报。陈述显现，脸书第三季度营收为 70.11 亿美元，比去年同期的 45.01 亿美元增加 56%；净赢利为 23.79 亿美元，比去年同期的 8.96 亿美元增加 166%。
（原文标题：脸书要拿医药广告大赚钱了 百度做过的死它一个没落下）
