医师是怎么运用互联网的？更喜爱什么样的内容？需求什么样的效劳？丁香园接连第三年与 Kantar Health 协作，展开了「2015 医师数字化日子查询」，组合运用线上与线下研讨手法，全方位为你解析医师数字日子的行为与情绪。
本次查询一共搜集到 4704 份有用数据，覆盖了全国不同等级城市，包括了首要的医疗科室。受访医师均为主治及以上职称。
每周在线 24.2 小时： 过半时刻与专业相关
2015 年医师每周均匀花费 24.2 个小时在网络上，比较 2014 年增加了 3.6 个小时。其间与专业相关的在线时长约占总上网时刻的 50.8%，比较于 2014 年（46.6%），医师上网时花了更多的时刻进行医学相关的活动。
值得注意的是医学相关活动的在线时刻，2015 年三、四线城市医师的均匀医学相关在线时长尽管略低于一线城市，但增幅远大于一线城市。医师开端花费更多的时刻运用互联网为自己的医学作业效劳，这种趋势已不可逆转。
医师上网关键字：学习
投入了这么多时刻在网络中，医师终究都在干什么呢？查询成果显现在与医学相关的上网活动中，医师在「医学知识和资讯」方面花了最多的时刻，其次是「医学检索」和「持续医学教育」，好学的医师们在以上三方面每周至少要花 7.5 个小时。
此外，比较 2014 年，医师花在「医患沟通」上的时刻增加显着。在线沟通东西（等）的遍及，为医师与患者间的沟通供给了便当。
除了医学相关活动，医师上网喜爱做什么呢？耗时最多的是日常信息获取（例如新闻及邮件等）、个人兴趣和文娱（例如视频、音乐等），最终才是交际沟通、购物。即便不做医学相关的工作，医师对信息的渴求度也很高。
95% 的医师具有智能手机
每天花这么多时刻在网上，医师都是用什么设备上网的？你没猜错，就是简直人手一部的手机，95% 的医师具有智能手机。据我国互联网络信息中心（CNNIC）数据，到 2015 年 6 月，手机运用率在网民中到达了 89%，手机已逾越电脑成为我国网民第一大上网终端。这一点上，医师现已走在了群众前端。
91% 的医师订阅了医学相关
我国现在最炽热的交际途径无疑就是，毫无意外，运用智能手机的医师高达 95% 装置了。91% 的医师「订阅」了医疗相关的大众账号，83% 的医师会运用与搭档/同行沟通。
超越一半的医师重视了 1-5 个医疗相关的，62% 的医师会点开阅览每条或大部分医疗推送的内容。
除了，84% 的医师还装置了医学相关的手机使用。最受医师欢迎的医疗使用软件类型别离是「疾病医治攻略汇总」和「医疗职业新闻资讯」，装置率别离到达 77% 和 51%。
立异营销已占半壁河山
关于医师获取医学学术信息和医药产品信息的途径，2015 年的数据显现，立异的数字化途径（例如交际媒体、在线会议、网络视频会议、手机使用 App 等）和传统的市场推广方法（例如线下实体会议、各种形式竞赛等）各占一半。
85% 的受访医师都表明欢迎新媒体营销行为，有 76% 的医师以为经过新媒体营销的公司或品牌会领先于其竞争对手。医师心目中新媒体营销方面最成功的制药公司 Top 3，别离为阿斯利康、辉瑞和默沙东。
小结
整体来看，医师对互联网遍及持有积极情绪，上网的首要驱动力仍然是学术和自我提高，会自动花费越来越多的时刻运用互联网来进行专业信息相关的学习，对在线的医学相关资源有着巨大的需求。而不同城市和不同医院等级间的信息距离，正藉由互联网而不断缩小。
以上成果为《我国医师数字化日子陈述 2015》的节选内容，如需定制陈述，请联络陈诗文。
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