BCG 联合丁香园一同推出的《医师互联网影响力陈述》透露出这样的信息：内容经济正在助推我国医师迎来个人专业化 IP 展开新年代。这一信息的背面是，我国医师正凭借互联网去构建更为广泛和差异化的品牌影响力，而互联网也需求更高质量的医疗效劳和内容供给者去满意用户的医疗和健康需求。（注：Intellectual Property，知识产权）
作为我国最大的医师专业交际渠道，丁香园如安在 IP 年代为医师赋能，助力医师展开？在 Digital Healthcare China 2017 年度职业峰会上，丁香园副总裁兼企业事业部负责人张伟先生掌管了丁香园医师 IP 价值展开计划 +【丁香播咖】产品发布会，全面论述了丁香园怎么整合 17 年的资源和才干，以需求为中心帮忙医师树立 IP 系统。
初心不改，环绕医师
「历经17年的展开，丁香园一直致力于为医师供给更好的效劳。『再小的医师个别，也要有自己的品牌』背面，相关的是与他情投意合、能进行专业沟通的同行医师，也相关着与他休戚相关的患者。」张伟介绍到，
「丁香园适应市场需求发布了自己的医师 IP 展开计划，帮忙每一位具有才干和主意的医师，在医师同行和患者集体中产生影响力，发明更大的价值，开放更耀眼的光芒。」
要帮忙医师展开 IP 价值，首要要对 IP 的展开途径有一个大局层面的了解和认知。许多医师十分情愿承受丁香园各式各样的访谈、互动，可是他们或许很难成为自长成的网红，为什么？在《医师互联网影响力陈述》中指出，成为「医疗网红」需求各种专业的策划和支撑，还要依据数据不断调整运营计划。
在丁香园看来，医师 IP 价值的成功至少将包括 7 个要害要素：专业才干堆集、拿手范畴强化、个人影响网络树立、品牌战略整理、专业传达渠道助力、互动运营办理、以及品牌价值转化。假如以上面 7 个要从来衡量，我国已有许多的临床医师具有了前面 3 个要害要素。但关于大多数医师来讲，后边 4 点，则需求专业化的运营系统来进行支撑。
用专业运营系统，助医师开放更大光芒
什么样运营系统才干真实帮忙医师在 IP 价值展开层面取得成功呢？张伟以为至少需求包括 6 个方面的才干：专业才干、受众挑选、品牌定位、传达渠道、互动运营、以及战略优化。每一个才干的背面，不只需求系统供给者有着全面、明晰的运营和展开机制，更需求多年的堆集作为根底，让医师能够随时取得可用、可信、高效的最佳实践和资源支撑。
在这些方面，张伟展现了丁香园 17 年展开实践的经历和资源堆集：专业才干是指一个渠道能够继续为每个医师供给供给针对性的学术支撑；受众挑选是依据医师的才干定位出合适的方针听众；品牌定位则是让优异的医师构成差异化品牌形象；传达渠道承载医师IP展开的重要根底，详细来讲，医师 IP 能够转化成内容的发明，能够转化成在线的问诊、患者的效劳和办理等等。这一切都是医师 IP 价值转化的重要方法。
上面 4 个要素是帮忙医师 IP 价值展开的要害资源和才干根底。可是要想让这些资源和才干继续地为医师发明价值和支撑，有用的互动运营和战略优化将更为不可或缺。
在曩昔的 3 年中，丁香园已与许多的专家、科室和学会，展开了针关于网站媒体渠道及移动媒体渠道的代运营协作。从这些实践堆集之中，对针关于不同专家和医师个别的互动运营和战略优化，有了更为深入的了解和可信赖的才干支撑。
这些才干是帮忙医师们在已来的 IP 展开年代，开放更大的光芒。
【丁香播咖】助力医师 IP 建造
丁香播咖，是一款数据驱动的医医/医患直播互动东西。
它更精准。丁香播咖树立在丁香园 141 万认证医师的用户系统之上，能够精确界说出该医师的听众是哪些、其品牌传达影响了哪些地域、哪些医院、哪些医师集体。这样的数据，将会更精准的触达方针医师人群，为决策者发明极大的战略支撑。
它更简略。丁香播咖能够为医师讲者创立一体化直播互动体会，医师能够在办理员指导下自助进行直播操作。丁香播咖还支撑多方协作机制，它能够帮忙医师连线多个医师一同展开直播互动。
它更合规。丁香园老练的专业互动运营系统能够躲避各类合规危险。这个系统对直播进程进行了十分清楚的记载，而且能够根据听众和讲者的身份以及讲者对讲演论题的设置，进行差异化的辨认。例如医患互动中 AETC 的状况，丁香播咖也能完美把握和操控。而且这些数据将从头构建医师讲者对医师/患者听众的联系和影响网络，这些相关网络有助于咱们从头界说客户及其在学术推行中的价值。
它更有用。互动数据陈述将帮忙医师讲者了解本身的直播互动作用。更重要的是，乃至能够计算出排名为前 10% 的医师讲者将成为潜力更大、更值得职业各方协作的人才。
ccvideo▲ 丁香播咖 - 风趣有料有大咖
医师 IP 的协同展开形式
丁香播咖推出后，许多医疗企业开端与丁香园和 BCG 一同讨论医师 IP 的协作形式，促进商业成功。
张伟说到，这个协作战略能够分为几个过程：首要与企业协作伙伴一同，挑选与展开战略相匹配的医师集体；第二，经过实践和磨合，从集体中展开出高契合度的医师讲者并树立长时间协作联系；第三，对当时职业遍及选用的的「中心讲者 - 一致内容 - 一切方针听众」的学术教育途径进行晋级，经过不同的医师讲者，以其最拿手的论题和方法，针对更细分范畴的方针受众，进行差异化的传达，然后发明更为精准的要害信息传递系统和影响形式。
最终张伟说，「咱们信任每一个医师都有自己的品牌特点，都有自己拿手的舞台，咱们期望他在这样的舞台上发挥更大的价值。丁香园情愿跟医师、企业一同构建和打磨这套效劳系统，帮忙办理更多的医师 IP 具有者，树立科学的医师讲者协作价值评价系统。」
Digital Healthcare China 峰会是由丁香园主办的年度沟通活动，首要面向医疗健康工业的企业、组织，构成互动与沟通。峰会会聚多位要害定见首领、企业高管、职业专家等，一同解读医疗方针及展开趋势，讨论职业应战应对之道，共享立异医疗数字化协作形式，并整合多方资源助力企业完成商业成功。
